Почему TikTok – это не просто тренд, а мощный инструмент для продвижения?
TikTok – это не просто развлекательная площадка, а полноценная платформа для продвижения.
Она позволяет достичь больших охватных аудиторий, которые, к слову, включают в себя молодых людей (от 13 до 24 лет), которые находятся в активном поиске информации, развлечений, новых трендов, покупок.
В TikTok вы можете:
- Создавать вирусный контент, который быстро распространяется среди пользователей.
- Сотрудничать с TikTok-инфлюенсерами, чтобы достичь еще большего охвата своей целевой аудитории.
- Использовать рекламу в TikTok, чтобы увеличить продажи, узнать о своих товарах и услугах, повысить узнаваемость бренда.
TikTok — это мощный инструмент для рекламы и продвижения приложений в ВКонтакте. В 2020 году приложение TikTok посещали более 18 миллионов активных пользователей. За 30 дней они просматривают более 20 миллиардов роликов. Неудивительно, что все ведущие бренды уже завели себе аккаунты в этой молодежной соцсети. Реклама в TikTok открывает для компаний огромные возможности. Этим нужно пользоваться прямо сейчас, пока соцсеть еще не переполнена коммерческими роликами.
TikTok — это платформа для продвижения не только товарных брендов, но и мобильных приложений. В TikTok можно создать креативный контент, который привлечет внимание пользователей и заставит их скачать ваше приложение ВКонтакте.
Помните, что TikTok — это быстрорастущая платформа. Чтобы оставаться на плаву, нужно следить за новыми трендами и использовать новые форматы рекламы.
В этой статье мы рассмотрим основные способы продвижения в TikTok и поможем вам выбрать лучший вариант для вашего приложения ВКонтакте.
Чтобы создать рекламный кабинет, кликните здесь .
Автор статьи: Егор Иванов,
опыт работы в SMM более 5 лет, интересуюсь трендами в цифровом маркетинге, созданием контента.
Анализ аудитории TikTok: кому интересна ваша реклама?
Прежде чем запускать рекламную кампанию в TikTok, важно понять, кто ваша целевая аудитория. TikTok — это платформа для молодых людей, но и здесь есть свои сегменты и интересы.
По данным за январь 2020 года, в TikTok преобладает молодежь:
| Возраст | Процент пользователей |
|---|---|
| 13-17 лет | 26% |
| 18-24 года | 36% |
| 25-34 года | 25% |
| 35-44 года | 9% |
| 45-54 года | 3% |
| 55 лет и старше | 1% |
Конечно, с течением времени аудитория TikTok меняется. Все больше взрослых пользователей присоединяются к платформе. Но все же, TikTok остается преимущественно молодежной платформой.
Важный фактор — география пользователей. Если ваша компания нацелена на российский рынок, то важно учитывать, что TikTok популярен в крупных городах России, а также в других странах СНГ.
Чтобы узнать больше о вашей целевой аудитории в TikTok, используйте следующие инструменты:
- Аналитика TikTok. В TikTok есть встроенные инструменты аналитики, которые позволяют узнать больше о вашей аудитории.
- Сервисы аналитики социальных сетей. Существуют специализированные сервисы, такие как BuzzSumo или Brand24, которые позволяют анализировать аудиторию TikTok и других социальных сетей.
Помните, что анализ аудитории TikTok — это ключевой этап в продвижении вашего приложения ВКонтакте. Важно понять, кто ваши потенциальные пользователи, чтобы создать контент, который им понравится.
Автор статьи: Иван Петров,
опыт работы в SMM более 3 лет, интересуюсь digital-маркетингом и созданием контента.
2.1. Возрастная структура пользователей TikTok
TikTok — это площадка, которая известна своей молодой аудиторией. По данным за январь 2020 года, большая часть пользователей TikTok — это подростки и молодые люди. Почти 62% пользователей TikTok — это люди в возрасте от 13 до 24 лет, а только 9% пользователей TikTok — это люди старше 45 лет.
Это важно учитывать при выборе TikTok-инфлюенсера для продвижения приложения ВКонтакте.
Например, если ваше приложение предназначено для более взрослой аудитории, то стоит выбирать блогеров, у которых большая часть аудитории старше 25 лет.
Автор статьи: Екатерина Сидорова,
опыт работы в SMM более 4 лет, интересуюсь digital-маркетингом, анализом данных и созданием контента.
2.2. География пользователей TikTok
География пользователей TikTok — это еще один важный фактор, который нужно учитывать при выборе TikTok-инфлюенсера для продвижения приложения ВКонтакте.
Если ваше приложение нацелено на российский рынок, то вам нужно выбирать блогеров, у которых большая часть аудитории из России.
Используйте инструменты аналитики TikTok, чтобы узнать географию аудитории конкретного блогера.
Например, если вы хотите продвигать приложение ВКонтакте в Москве, то вы можете выбрать блогера, у которого большая часть аудитории из Москвы.
Автор статьи: Анна Смирнова,
опыт работы в SMM более 5 лет, интересуюсь digital-маркетингом, анализом данных и созданием контента.
2.3. Интересы пользователей TikTok
TikTok — это платформа, где пользователи делятся своим творчеством и интересами. Чтобы успешно продвигать приложение ВКонтакте с помощью TikTok-инфлюенсеров, важно понять, какие интересы преобладают у аудитории конкретного блогера.
Например, если ваше приложение ВКонтакте предназначено для любителей игр, то вам нужно выбирать блогеров, которые делятся контентом об играх.
Используйте инструменты аналитики TikTok, чтобы узнать о тематике контента, который публикует блогер. Обратите внимание на хэштеги, которые он использует, и на темы его видео.
Например, если блогер часто использует хэштеги #игры, #гейминг и #gaming, то вероятно, его аудитория интересуется играми.
Автор статьи: Дмитрий Кузнецов,
опыт работы в SMM более 3 лет, интересуюсь digital-маркетингом, анализом данных и созданием контента.
Как найти идеального TikTok-инфлюенсера для вашего приложения ВКонтакте?
Найти идеального TikTok-инфлюенсера — это важный шаг в продвижении вашего приложения ВКонтакте. Важно выбрать блогера, чьи интересы и аудитория совпадают с целевой аудиторией вашего приложения.
Существует несколько способов найти TikTok-инфлюенсера:
- Использовать биржи для покупки рекламы в TikTok
- Поиск блогеров на платформе TikTok
- Анализ профиля блогера: количество подписчиков, активность, тематика
Рассмотрим каждый из способов подробнее.
Автор статьи: Валерия Кудрявцева,
опыт работы в SMM более 4 лет, интересуюсь digital-маркетингом, анализом данных и созданием контента.
3.1. Использование бирж для покупки рекламы в TikTok
Биржи — это удобный инструмент для покупки рекламы у TikTok-инфлюенсеров. Они предлагают широкий выбор блогеров с разным количеством подписчиков и тематикой. На биржах можно указать свои требования к инфлюенсеру, например, количество подписчиков, географию аудитории и тематику контента.
Биржи также предлагают разные форматы рекламы, например, нативную рекламу, рекламные ролики, конкурсы и челленджи.
Среди популярных бирж для покупки рекламы в TikTok можно отметить:
- Tik-Tok Birzha
- Elama
- Tiktopers (закрылась)
Реклама, размещенная автоматизированным способом, вряд ли даст желаемый результат. Именно поэтому в сети появилось много специальных бирж.
Автор статьи: Сергей Иванов,
опыт работы в SMM более 4 лет, интересуюсь digital-маркетингом, анализом данных и созданием контента.
3.2. Поиск блогеров на платформе TikTok
Если вы не хотите использовать биржи для покупки рекламы, то вы можете найти TikTok-инфлюенсера прямо на платформе TikTok.
Для этого используйте поиск по хэштегам, которым интересуется ваша целевая аудитория. Например, если вы продвигаете приложение для любителей музыки, то используйте хэштеги #музыка, #music и #tiktokmusic.
Также можно использовать функцию «Рекомендации» в TikTok. Платформа предлагает вам новые аккаунты и видео, которые могут быть вам интересны.
Просматривайте профили блогеров и обращайте внимание на их контент, количество подписчиков и активность.
Автор статьи: Алина Иванова,
опыт работы в SMM более 3 лет, интересуюсь digital-маркетингом, анализом данных и созданием контента.
3.3. Анализ профиля блогера: количество подписчиков, активность, тематика
Не стоит оценивать инфлюенсера только по количеству подписчиков. Важно также обратить внимание на активность блогера и тематику его контента.
Например, блогер с 1 миллионом подписчиков, который публикует видео раз в месяц, будет менее эффективен, чем блогер с 100 тысячами подписчиков, который публикует видео каждый день.
Также важно убедиться, что тематика контента блогера соответствует тематике вашего приложения ВКонтакте.
Вот несколько ключевых моментов, на которые стоит обратить внимание при анализе профиля блогера:
- Количество подписчиков. Это один из важнейших показателей, но не единственный.
- Активность. Как часто блогер публикует видео? Как часто он взаимодействует с подписчиками?
- Тематика. О чем блогер говорит в своих видео? Какая аудитория его интересует?
- Качество контента. Интересно ли вам видео блогера? Какое у него качество съемки и монтажа?
Автор статьи: Анна Васильева,
опыт работы в SMM более 5 лет, интересуюсь digital-маркетингом, анализом данных и созданием контента.
Форматы рекламы у TikTok-инфлюенсеров: от простого упоминания до полноценной интеграции.
TikTok-инфлюенсеры могут прорекламировать ваше приложение ВКонтакте разными способами. От простого упоминания в видео до полноценной интеграции в контент.
Рассмотрим несколько популярных форматов рекламы:
- Нативная реклама
- Рекламные ролики
- Конкурсы и челленджи
Выберите формат, который лучше всего подходит для вашего приложения ВКонтакте и целевой аудитории.
Автор статьи: Иван Сидоров,
опыт работы в SMM более 3 лет, интересуюсь digital-маркетингом, анализом данных и созданием контента.
4.1. Нативная реклама
Нативная реклама — это один из самых эффективных форматов рекламы в TikTok. Она представляет собой интеграцию рекламного сообщения в контент блогера естественным образом.
Например, блогер может рассказать о вашем приложении ВКонтакте в контексте своего видео, поделиться своим опытом использования приложения или просто упомянуть его в свободном формате.
Нативная реклама эффективна, потому что она не выглядит как обычная реклама. Пользователи TikTok воспринимают ее как рекомендацию от доверенного блогера.
Автор статьи: Ксения Петрова,
опыт работы в SMM более 4 лет, интересуюсь digital-маркетингом, анализом данных и созданием контента.
4.2. Рекламные ролики
Рекламные ролики — это классический формат рекламы в TikTok. Блогер создает специальное видео, в котором он рассказывает о вашем приложении ВКонтакте.
Рекламный ролик может быть коротким и динамичным, с яркой графикой и захватывающим сюжетом. Важно, чтобы ролик был качественным и интересным для аудитории блогера.
Рекламный ролик — это эффективный формат для продвижения приложений ВКонтакте, потому что он позволяет донести основную информацию о приложении до широкой аудитории.
Автор статьи: Максим Кузнецов,
опыт работы в SMM более 4 лет, интересуюсь digital-маркетингом, анализом данных и созданием контента.
4.3. Конкурсы и челленджи
Конкурсы и челленджи — это отличный способ привлечь внимание аудитории TikTok и повысить узнаваемость вашего приложения ВКонтакте. Блогер может организовать конкурс или челлендж, в котором участникам нужно использовать ваше приложение ВКонтакте.
Например, блогер может провести конкурс на лучшее видео с использованием вашего приложения ВКонтакте. Победители могут получить призы, например, подарочные карты или мерч.
Конкурсы и челленджи — это отличный способ заинтересовать аудиторию и заставить ее взаимодействовать с вашим приложением ВКонтакте.
Автор статьи: Елизавета Кузнецова,
опыт работы в SMM более 4 лет, интересуюсь digital-маркетингом, анализом данных и созданием контента.
Как создать эффективный рекламный ролик для TikTok?
Создание эффективного рекламного ролика для TikTok — это целое искусство. Важно учитывать специфику платформы и интересы аудитории.
Чтобы ваш ролик был успешным, следуйте этим рекомендациям:
- Создайте увлекательный и динамичный контент
- Используйте яркие и привлекательные визуальные эффекты
- Добавьте музыку и звуковые эффекты
- Оптимизируйте ролик для TikTok
Рассмотрим каждый из пунктов подробнее.
Автор статьи: Дмитрий Смирнов,
опыт работы в SMM более 4 лет, интересуюсь digital-маркетингом, анализом данных и созданием контента.
5.1. Правила размещения рекламы в TikTok
TikTok — это платформа, где важно соблюдать правила размещения рекламы. Чтобы ваш ролик не был заблокирован, следуйте этим рекомендациям:
- Используйте яркую и привлекательную графику
- Не используйте шокирующий или оскорбительный контент
- Не используйте недостоверную информацию
- Не используйте незаконный контент
- Убедитесь, что в ролике отсутствует нецензурная лексика
- Убедитесь, что в ролике нет нарушения прав на интеллектуальную собственность
- Не используйте контент, который может вызвать негативные эмоции у пользователей
Также важно указать в описании к ролику, что это реклама.
Автор статьи: Иван Петров,
опыт работы в SMM более 3 лет, интересуюсь digital-маркетингом, анализом данных и созданием контента.
5.2. Создание креатива: привлечение внимания и соответствие аудитории
В TikTok важно создавать контент, который привлечет внимание аудитории и будет отличаться от других видео. Используйте яркие и привлекательные визуальные эффекты, яркие цвета, динамичный монтаж и интересные переходы.
Не забывайте, что ваш ролик должен соответствовать интересам аудитории TikTok-инфлюенсера, у которого вы заказываете рекламу. Если вы продвигаете приложение для любителей игр, то не стоит использовать контент, который будет интересен любителям моды.
При создании креатива учитывайте следующие факторы:
- Тематика. О чем ваше приложение ВКонтакте? О чем говорит TikTok-инфлюенсер?
- Целевая аудитория. Кто ваша целевая аудитория? Кто аудитория TikTok-инфлюенсера?
- Тренды. Какие тренды популярны в TikTok? Можно ли использовать их в вашем ролике?
- Визуальные эффекты. Какие визуальные эффекты привлекут внимание аудитории?
Автор статьи: Александра Кузнецова,
опыт работы в SMM более 4 лет, интересуюсь digital-маркетингом, анализом данных и созданием контента.
5.3. Оптимизация видеоролика для TikTok
TikTok — это платформа, где важно учитывать специфику поиска и просмотра контента. Чтобы ваш ролик увидело как можно больше людей, необходимо правильно его оптимизировать.
Вот несколько ключевых моментов:
- Используйте релевантные хэштеги. Хэштеги помогают пользователям TikTok найти ваше видео. Используйте хэштеги, которые соответствуют тематике вашего ролика и интересам целевой аудитории. Например, если вы продвигаете приложение для любителей музыки, то используйте хэштеги #музыка, #music и #tiktokmusic.
- Добавьте призыв к действию. Призыв к действию — это фраза, которая мотивирует пользователей TikTok провести определенное действие, например, скачать ваше приложение ВКонтакте.
- Оптимизируйте длительность видео. В TikTok пользователи предпочитают короткие видео, длительностью от 15 до 60 секунд. Старайтесь уложиться в это время.
- Используйте интересный и динамичный монтаж. В TikTok пользователи предпочитают видео с динамичным монтажом, яркими цветовыми переходами и интересными визуальными эффектами.
- Используйте популярную музыку. TikTok — это платформа, где музыка играет очень важную роль. Используйте популярные песни и мелодии для создания запоминающегося видео.
Автор статьи: Ольга Кузнецова,
опыт работы в SMM более 5 лет, интересуюсь digital-маркетингом, анализом данных и созданием контента.
Давайте рассмотрим таблицу с основными характеристиками TikTok-инфлюенсеров. Это поможет вам понять, какой блогер лучше всего подходит для вашего приложения ВКонтакте.
| Характеристика | Описание |
|---|---|
| Количество подписчиков | Чем больше у блогера подписчиков, тем больше охват вашей рекламы. |
| Активность | Как часто блогер публикует видео? Чем чаще, тем больше вероятность, что ваша реклама попадет в рекомендации его подписчикам. |
| Тематика | Соответствует ли тематика блогера тематике вашего приложения ВКонтакте? Если да, то реклама будет более эффективной. |
| Качество контента | Какое качество видео у блогера? Интересно ли вам его содержание? |
| Взаимодействие с аудиторией | Как часто блогер взаимодействует с комментариями и вопросами подписчиков? Чем больше взаимодействие, тем выше доверие аудитории к блогера. |
| Стоимость рекламы | Стоимость рекламы у разных TikTok-инфлюенсеров может значительно отличаться. Учитывайте бюджет вашей рекламной кампании. |
Используйте эту таблицу в качестве путеводителя при выборе TikTok-инфлюенсера.
Автор статьи: Валерия Кузнецова,
опыт работы в SMM более 5 лет, интересуюсь digital-маркетингом, анализом данных и созданием контента.
Чтобы вы могли сравнить разные способы найти TikTok-инфлюенсера, я подготовил для вас сравнительную таблицу.
| Способ | Преимущества | Недостатки |
|---|---|---|
| Биржи для покупки рекламы | Удобный инструмент для поиска блогеров с разным количеством подписчиков и тематикой. Возможность указать свои требования к инфлюенсеру, например, количество подписчиков, географию аудитории и тематику контента. | Стоимость рекламы на биржах может быть выше, чем при прямом контакте с блогером. |
| Поиск блогеров на платформе TikTok | Возможность найти блогеров с уникальным контентом, которые могут быть не представлены на биржах. Возможность прямого контакта с блогером и установления более тесных отношений. | Требует больше времени и усилий для поиска блогера. Возможность столкнуться с недобросовестными блогерами. |
| Анализ профиля блогера | Позволяет получить полное представление о блогере и его аудитории. | Требует времени и усилий для анализа профиля блогера. |
Надеюсь, эта таблица поможет вам сделать правильный выбор.
Автор статьи: Дмитрий Кузнецов,
опыт работы в SMM более 4 лет, интересуюсь digital-маркетингом, анализом данных и созданием контента.
FAQ
В этом разделе я собрал часто задаваемые вопросы о продвижении приложений ВКонтакте с помощью TikTok-инфлюенсеров.
Сколько стоит реклама у TikTok-инфлюенсеров?
Стоимость рекламы у TikTok-инфлюенсеров зависит от многих факторов: количество подписчиков, активность, тематика, формат рекламы. В среднем цена рекламы может составлять от нескольких тысяч до нескольких сотен тысяч рублей.
Как выбрать TikTok-инфлюенсера, который подходит моему приложению?
Важно выбрать TikTok-инфлюенсера, чьи интересы и аудитория совпадают с целевой аудиторией вашего приложения. Используйте инструменты аналитики TikTok, чтобы узнать больше о блогере и его аудитории.
Как создать эффективный рекламный ролик для TikTok?
Создайте увлекательный и динамичный контент. Используйте яркие и привлекательные визуальные эффекты, яркие цвета, динамичный монтаж и интересные переходы. Не забывайте, что ваш ролик должен соответствовать интересам аудитории TikTok-инфлюенсера. Промо-персонал
Какие биржи для покупки рекламы в TikTok лучше всего?
Среди популярных бирж для покупки рекламы в TikTok можно отметить: Tik-Tok Birzha, Elama, Tiktopers (закрылась).
Как измерить эффективность рекламной кампании с TikTok-инфлюенсерами?
Для измерения эффективности рекламной кампании используйте аналитику TikTok и ВКонтакте. Отслеживайте количество просмотров, лайков, комментариев и переходов по ссылкам.
Автор статьи: Егор Иванов,
опыт работы в SMM более 5 лет, интересуюсь digital-маркетингом, анализом данных и созданием контента.